SUN™’s slice of heaven

Pe aceasta cale vreau sa fac public faptul ca Agentia Nationala Antidrog reuseste cu brio sa isi arate adevarata faţă. La insistentele lor de a promite in fata unui public ca vom participa la realizarea campaniei pusa la cale in cadrul Olimpiadelor Comunicarii, am cedat. Suna bine sa stim ca munca noastra va da roade si mesajul pe care l-am conceput va fi pus pe TV si print. CEL PUTIN! Asa au spus ei!

Desi initiativa parea admirabila, modalitatea in care au actionat in acest sens este CEL PUTIN penibila. Contul a fost preluat de Mercury 360, brieful schimbat pe ici pe colo, capatand exact forma unui brief care trebuie sa rezolve o problema strategic bine ridicata.

Ca sa nu o dam in balarii, clarificam exact ce s-a furat de la noi:

• promovarea TEL VERDE = noi am descoperit ca modalitatea cea mai usoara cu care putem sa incepem sa comunicam cu tinerii dependenti este folosirea acestei linii telefonice gratuite;
• abordarea strategica – vorbim pe limba lor = noi am zis A.N.A. iti ofera cea mai tare combinatie; mercury au zis Prea “high” ca sa cobori? – nu va miroase a abordare similara?
• accentul pus pe neconventional = in proportie de aproximativ 70% campania noastra se baza pe executii neconventionale; mercury au scos o chestie 100% neconventionala;
• plasarea mesajelor in puncte cheie = noi am zis ca mergem direct in focare, adica prin cartierele cu probleme, in localurile pe care ei le frecventeaza, pe traseele pe care le parcurg zilnic, etc; mercury a mers la metrou si La Motoare.

Hai sa modificam brief-ul cu plasarea problemelor descoperite deja, in prim plan (ca de, e mult mai usor cand cineva iti zice ce probleme ai). Hai sa gasim un alt mesaj interesant, dar sa nu se indeparteze prea tare ca stil, pentru ca sigur e stilul care functioneaza. Hai sa-i spunem Agentiei Nationale Antidrog – Agentia Nationala Anti-drog. Hai sa prescurtam ANAD si nu A.N.A., desi site-ul se numeste www.ana.gov.ro, iar prezenta literei D in logo-ul agentiei este absolut inexistenta. Hai sa simplificam si sa prezentam totul cu alte cuvinte, probabil copiii aia nici macar n-o sa se prinda.

Oricum, ce mai conteaza? Am luat o medalie. Probabil ca trebuia sa punem un stop-cadru, sa uitam ca avem in buzunar legitimatie de VOLUNTAR A.N.A. si sa nu vedem mai departe. Nu aveam o campanie perfecta. Stim asta! Dar aveam maturitatea necesara sa ne dam seama unde existau lacune si cine stie, poate chiar le puteam rezolva!

Le dorim bafta celor de la Agentia Nationala, mai nou, Anti-drog si pe viitor, un reply la mailuri cu “nu mai avem nevoie de voi”, ar fi cat se poate de binevenit!

Campania SUN™

Mercury (se) inspira high